viernes, 10 de mayo de 2013
miércoles, 23 de enero de 2013
jueves, 17 de mayo de 2012
4Pasos
4 pasos son los que damos hacia la estrategia.
Mblackbrry:
Michael Mora Otálora
Estratega- Publicista
Academia/Aspiraciones vs Experiencia/Roles
Este ensayo tiene como fin desarrollar 2 elementos desde el
campo y para el campo publicitario, primero encontrar que los “roles” en la
publicidad son la base de lo que ocurre actualmente en el campo laboral
publicitario y segundo como la experiencia que un publicista puede adquirir están
avaluadas desde 3 campos 1. La academia, 2. lo empírico, y 3. Lo laboral.
Una discusión frente a los roles de la publicidad puede
llegar a ser muy extensa por eso resaltare lo más destacado, sabemos que la
publicidad es una area donde el capital interiorizado debe tener cierto nivel y
dejen me decirles es muy alto, partiendo de esto podríamos decir que esta es la
razón principal por la cual se busca tanto la especialización en el medio.
Y debido a esta especialización que requiere el medio
tenemos en el campo de la publicidad a antropólogos, sociólogos, comunicadores,
psicólogos entre muchos otros, los cuales logran desempeñar sus funciones en
pro de la publicidad muy bien y de no ser asi no estarían en el medio.
Todos ellos pasaron por la academia y lograron “sacar
adelante” su capital institucional, y lograron fácilmente su ingreso al campo
laboral publicitario, ¿Por qué no ocurre del mismo modo o con la misma
facilidad con los estudiantes de publicidad?, todo esto es en torno a las
competencias específicas y el capital interiorizado de los diferentes
integrantes en aéreas especificas.
Sabemos que la experiencia es muy importante, si no lo mas
importante, a la hora de entrar al campo laboral publicitario es en este punto
donde me pregunto ¿cuál es el rol de la academia?, ya que esta no nos puede
brindar todos los capitales necesarios a la hora de compararlo con el mundo
laboral.
Caso hipotético:
5 años de experiencia en el medio publicitario vs 5 años de
estudio en la universidad. ¿Cuál tiene más peso a la hora de presentar la hoja
de vida?
Yo diría la experiencia, pero existe otro factor, cual es el
deseo o la aspiración en el mundo laboral publicitario, si quieres crecer
dentro del campo es vital la academia y eso es clave empezar desde el
principio, solo en ese caso el titulo y el capital institucional logra un valor
mayor.
En conclusión el campo publicitario abarca tantos capitales
social, cultural, económico, interiorizado, etc. Y uno muy importante vivir-
experiencia diaria que nos deja otra inquietud, si es tan importante sobre todo
en las agencias de publicidad ¿por qué tenemos tan pocas garantías? En cuestión
del horario laboral.
Mblackbrry:
Michael Mora Otálora
Estratega - Publicista
CS6.
Adobe presentó la Creative Suite 6 en Bogotá
Adobe presentó su suite completa de productos Adobe Creative Suite 6 en la ciudad de Bogotá, en un evento al que estuvieron invitados gerentes y directores de las principales empresas de la industria de la creatividad, el diseño, el desarrollo y la producción de contenido para impresos, Web, video y medios interactivos de Colombia.
La presentación de la nueva suite de productos estuvo a cargo de Gustavo Brunser, Gerente Senior de Desarrollo de Negocios del sector vertical de Video/Audio e Imagen Profesionaly de los evangelistas Andy Zivic, Rufus Deuchler y Paul Trani.
El evento contó además con el patrocinio de marcas como Hewlett-Packard, Wacom y Apple con su Premium Reseller iShop, quienes mostraron a los asistentes cómo aprovechar al máximo las nuevas características de Adobe CS6.
El lanzamiento se replicará con charlas exclusivas en la Universidad Jorge Tadeo Lozano, Pontificia Universidad Javeriana y en el Sena, los días 10 y 11 de mayo.
Estas son algunas de las principales novedades de Adobe CS6
En Photoshop CS6, los diseñadores obtienen mejoras en el desempeño gracias a la implementación del Adobe Mercury GraphicsEngine, de esta forma pueden lograr resultados instantáneos de las herramientas de edición básicas, como Liquify, PuppetWarp, Transform y LightingEffects.
Illustrator CS6 estrena la interface oscura rediseñada y entre las funciones se incluyen un nuevo motor de trazado de imagen, creación sencilla de patrones y la habilidad de aplicar gradientes a las pinceladas. El Mercury Performance System ofrece velocidad y estabilidad, como el soporte de 64-bit para Mac OS y Windows.
InDesign CS6 ahora permite acelerar la creación de múltiples capas a partir de un conjunto simple de contenido con las nuevas AdaptiveDesign Tools: AlternateLayout, LiquidLayout, Content Collector Tools y Linked Content.
Con la nueva aplicación Adobe Muse los diseñadores podrán crear y publicar sitios Web HTML5 sin necesidad de escribir códigos.
Es posible integrar convenientemente las animaciones HTML5, creadas con previsualziación Adobe Edge, en sus proyectos Dreamweaver, aprovechando el liderazgo de Adobe en herramientas para el estándar Web HTML5.
En Adobe Dreamweaver CS6 enfrenta ahora es posible elaborar redes de capas en flujo que reemplazan el proceso manual de crear y configurar interfaces separadas basadas en CSS para teléfonos, tabletas y sistemas de escritorio.
Con Adobe Flash Professional CS6 ahora se puede hacer una transición fácil de HTML5 usando Flash Professional Toolkit para CreateJS. Flash Professional CS6 también ayuda a que los diseñadores creen experiencias de juego. Los avances incluyen la habilidad de generar hojas modelo que mejoran el flujo de trabajo y el desempeño.
Las nuevas extensiones nativas pre-integradas y las nuevas opciones de empaque que aprovechan los más recientes runtimes Adobe Flash Player y AIR ayudan a ampliar y facilitar la entrega de aplicaciones a dispositivos iOS y Android.
Con docenas de nuevas funciones, Adobe Premiere Pro CS6 es el centro de cualquier flujo de trabajo profesional y presenta un nuevo y elegante ambiente de edición. El poderoso Adobe Mercury Playback Engine ahora soporta OpenCL en MacBook Pros.
Adobe After Effects CS6 ahora es más veloz. Con Global Performance Cache, es posible guardar y tener listas las previsualizaciones, y de esta forma reducir el tiempo malgastado en saltar de un proyecto a otro.
Para mayor información acerca de la línea de productos Adobe Creative Suite 6, por favor visite: http://www.adobe.com/la/products/creativesuite.html
Nada Mejor que la Estrategia.
Ad-Branding: su punto de venta como potencializador de marca
Los detalles como el tipo de muebles que se van a utilizar, los materiales que se usen para las vitrinas, suelo o paredes y la iluminación del punto de venta, son un factor predominante para establecer una experiencia única con la marca. Sin embargo, la modificación del ambiente tiene que estar acorde con las necesidades que se tengan, el presupuesto e imagen corporativa de la empresa.
Cuando se añade valor a la marca a través del espacio en el que se desarrolla la actividad, más se fortalece la imagen que se quiera comunicar. La identidad corporativa tiene que ser percibida a través de los sentidos y pueda ser retribuida en fidelidad a la marca.
Gracias a La Revista P&M
Al ritmo de Paintball, Leo Burnett crea el primer viral colombiano
Leo Burnett creó el primer video viral comercial de Colombia con el fin de dar a conocer las siete nuevas etiquetas de Bon Yurt Pop Art diseñadas e ilustradas por estudiantes. Para la realización del viral fueron convocados 50 jugadores profesionales de paintball, quienes plasmaron el rostro de Marylin Monroe, usando 4 lienzos de 6mt x 6mt, 63 mil bolas de pintura importadas ya que los colores que se manejaron eran especiales, 6 cámaras y una planeación que duró un poco más de un mes.
Esta es la primera vez que se hace una obra de Pop Art de tal magnitud en el país. El propósito de toda la convocatoria era mostrar que el mundo del arte también se puede comer de una forma creativa y diferente. Los creativos de Leo Burnett buscaban hacer una conexión entre el Pop Art que se atrevió a fusionar música, pintura, cine y Bon Yurt, lo que ha demostrado ser una mezcla perfecta. En menos de 15 días el video tuvo más de 507 mil visitas: 267 mil en youtube y 240 mil en breake.com. Con más de 410 puntuaciones favorables y más de 100 comentarios de 15 países diferentes.
Gracias Revista P&M.
http://www.revistapym.com.co/noticias/publicidad/ritmo-paintball-leo-burnett-crea-primer-viral-colombiano_art_166
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