Este ensayo tiene como fin desarrollar 2 elementos desde el
campo y para el campo publicitario, primero encontrar que los “roles” en la
publicidad son la base de lo que ocurre actualmente en el campo laboral
publicitario y segundo como la experiencia que un publicista puede adquirir están
avaluadas desde 3 campos 1. La academia, 2. lo empírico, y 3. Lo laboral.
Una discusión frente a los roles de la publicidad puede
llegar a ser muy extensa por eso resaltare lo más destacado, sabemos que la
publicidad es una area donde el capital interiorizado debe tener cierto nivel y
dejen me decirles es muy alto, partiendo de esto podríamos decir que esta es la
razón principal por la cual se busca tanto la especialización en el medio.
Y debido a esta especialización que requiere el medio
tenemos en el campo de la publicidad a antropólogos, sociólogos, comunicadores,
psicólogos entre muchos otros, los cuales logran desempeñar sus funciones en
pro de la publicidad muy bien y de no ser asi no estarían en el medio.
Todos ellos pasaron por la academia y lograron “sacar
adelante” su capital institucional, y lograron fácilmente su ingreso al campo
laboral publicitario, ¿Por qué no ocurre del mismo modo o con la misma
facilidad con los estudiantes de publicidad?, todo esto es en torno a las
competencias específicas y el capital interiorizado de los diferentes
integrantes en aéreas especificas.
Sabemos que la experiencia es muy importante, si no lo mas
importante, a la hora de entrar al campo laboral publicitario es en este punto
donde me pregunto ¿cuál es el rol de la academia?, ya que esta no nos puede
brindar todos los capitales necesarios a la hora de compararlo con el mundo
laboral.
Caso hipotético:
5 años de experiencia en el medio publicitario vs 5 años de
estudio en la universidad. ¿Cuál tiene más peso a la hora de presentar la hoja
de vida?
Yo diría la experiencia, pero existe otro factor, cual es el
deseo o la aspiración en el mundo laboral publicitario, si quieres crecer
dentro del campo es vital la academia y eso es clave empezar desde el
principio, solo en ese caso el titulo y el capital institucional logra un valor
mayor.
En conclusión el campo publicitario abarca tantos capitales
social, cultural, económico, interiorizado, etc. Y uno muy importante vivir-
experiencia diaria que nos deja otra inquietud, si es tan importante sobre todo
en las agencias de publicidad ¿por qué tenemos tan pocas garantías? En cuestión
del horario laboral.
Mblackbrry:
Michael Mora Otálora
Estratega - Publicista
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